Convenio de promoción conjunta logra atraer turistas europeos

Impulsar el desarrollo de rutas entre Europa y Panamá y el 
tráfico de viajeros hacia Panamá fueron los principales 
objetivos del convenio de publicidad compartida entre la 
Autoridad de Turismo de Panamá y la aerolínea Air France,
 por un período de tres años, que inició en 2014 y 
concluyó este año 2016.


Desde 2008, los convenios de publicidad compartida son parte 
de las acciones y estrategias del Estado para la promoción
 de Panamá como destino turístico.


Las frecuencias de vuelos de Air France aumentaron de 3
 vuelos semanales en 2014 a 7 vuelos semanales directos 
París-Panamá en 2016.  Desde el primer vuelo directo 
de Air France a Panamá, el ingreso de visitantes de Europa 
ha sido positivo durante estos tres años.


De acuerdo con Gina Valderrama, directora del departamento
 de Inversiones Turísticas, la agencia de publicidad de la
 aerolínea diseñó una estrategia de mercadeo y publicidad
 compartida, con el objetivo de impulsar al viajero de Air
France y turista potencial considerar a Panamá como su 
próximo destino de vacaciones. 


El plan de acción fue diseñado desde el 2014 para impactar a los 
viajeros provenientes de Francia, Alemania, UK, Suiza,
 Italia, Dinamarca, Suiza y España
. 

Las acciones de mercadeo abarcan publicidad tradicional y no 
tradicional, mercadeo directo a los viajeros frecuentes de 
la aerolínea, seminarios a agentes de viajes y tour operadores de Francia, invitaciones 
a prensa escrita especializada, a agentes europeos, fam 
trips, apoyo a la feria Expoturismo de Panamá y la 
producción de un vídeo de Panamá para proyectar en los
aviones de la aerolínea.


Según el departamento de Estadísticas de la ATP, hasta 
septiembre de 2016 ingresaron por el Aeropuerto 
Internacional de Tocumen un total de 147,665 pasajeros con 
las aerolíneas Air France, Iberia, KLM, Turkish y
 Lufthansa.  De este total, Air France transportó
 34,113 pasajeros, lo cual representó un 23.1%.


En 2016, también se dio la apertura de dos nuevas rutas
 desde Europa.  La primera, de la aerolínea 
Lufthansa, la cual inició operaciones con vuelos directos en marzo de 2016, y
 ha trasladado 27,914 pasajeros, representando un 18.9%; y la
 segunda, Turkish airlines, que inauguró en mayo nueva ruta a Panamá
y actualmente vuela a 108 destinos en Europa, ha
 transportado a 2,937 pasajeros, siendo el 2.0%.


El gasto promedio de un europeo en Panamá es de 720 
dólares, con una estadía promedio de 7 días.  Estos
 viajeros vienen en busca principalmente de experiencias con 
la naturaleza y la cultura de las comunidades indígenas.


Panamá necesita ser conocido dentro del sector turístico 
europeo y las estrategias de publicidad compartida son clave
 para posicionar el destino en este importante mercado y 
lograr el ingreso de 3 millones de turistas al 2019.

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